Om duurzaam gedrag normaal te maken, moeten we normen veranderen. Maar hoe doe je dat? Gedrag en diep ingesleten overtuigingen verander je niet in één keer. Het is niet genoeg om te horen dat verstandig is het anders te gaan doen. Maar waarom eigenlijk niet? Waarom vindt vrijwel iedereen klimaat en natuur belangrijk, maar als puntje bij paaltje komt, komen ze niet in beweging? Waarom DOEN ze het niet gewoon? Ik vond een heldere verklaring En die heeft alles te maken met reputatie: Afwijkend...