Wat werkt het beste om groen gedrag te stimuleren? The Big Question. Eentje waar veel onderzoek naar wordt gedaan. Vaak in de vorm van vragenlijsten. Wetenschappers vrágen mensen die duurzame keuzes hebben gemaakt waaróm ze dat hebben gedaan. Maar helaas.. is dat niet zo’n betrouwbare methode. Al gauw loop je aan tegen de ‘introspection illusion’. Dat is de illusie dat mensen objectief naar binnen kijken in hun psyche/brein en daarna kunnen verwoorden waaróm ze de dingen deden die ze hebben...
26 days ago • 9 min read
Vorige keer schreef ik dat mensen sociale bevestiging nodig hebben, voordat ze een verandering omarmen. Je wil van anderen zien dat het oké is. Dat nieuwe, duurzame gedrag. Dat betekent nogal wat. Want misschien ben jij zelf wel helemaal niet de beste boodschapper! Als jij wordt gezien als ‘de ander’, iemand die niet bij hen hoort, of geen goeie band met hen hebt, dan sta je bij voorbaat met 3-0 achter. Wie is dan wel de beste boodschapper? En hoe breng je die in positie? Relevantie Socioloog...
about 1 month ago • 5 min read
Om duurzaam gedrag normaal te maken, moeten we normen veranderen. Maar hoe doe je dat? Gedrag en diep ingesleten overtuigingen verander je niet in één keer. Het is niet genoeg om te horen dat verstandig is het anders te gaan doen. Maar waarom eigenlijk niet? Waarom vindt vrijwel iedereen klimaat en natuur belangrijk, maar als puntje bij paaltje komt, komen ze niet in beweging? Waarom DOEN ze het niet gewoon? Ik vond een heldere verklaring En die heeft alles te maken met reputatie: Afwijkend...
2 months ago • 6 min read
Het is een van die dicteewoorden waar ik vaak over struikel: geüpdatet Altijd lastig met zo’n trema en die gekke -t aan het einde! 😅 Deze week mail ik je omdat de Verhalenmaker geüpdatet is. Tientallen groene veranderaars startten onlangs met dit online pakket om een nieuw effectief narratief te ontwerpen voor hun duurzame verandering. En toen.. besefte ik dat het beter kon. Nieuwe AI-tool De laatste tijd kreeg ik (terecht) kritische vragen over de inzet van ChatGPT als online...
3 months ago • 5 min read
Oeps! Laatst beschreef ik hoe verandering werkt als een virus. Ideeën reizen van de ene naar de andere persoon. Ze zijn besmettelijk. Maar ergens in m’n achterhoofd wist ik al dat het niet klopte. Of tenminste, dat het niet het hele verhaal was. Volgens socioloog Damon Centola werkt maatschappelijke verandering compleet anders. Dat zit zo: Weet je het nog? Eén keertje iemand onderniezen was al genoeg om corona te krijgen. Eén keertje handen schudden. Eén keertje hoesten, door één persoon,...
3 months ago • 7 min read
Hey groene veranderaar! Vorige keer deelde ik 3 principes voor een aanstekelijke boodschap: Sociale waarde Triggers Emoties Maar dat is lang niet alles. Als je wil dat mensen over jouw vraagstuk/oplossing gaan praten, zodat het breed opgepakt wordt, zijn er nóg drie knoppen waar je aan kan draaien. Keuzes in jouw communicatie die heel veel verschil kunnen maken. Laten we beginnen: 4. Zichtbare acties Mensen kijken onbewust en bewust - voortdurend om zich heen om te kijken wat anderen doen. Om...
4 months ago • 8 min read
Voor de Kerstvakantie stuurde ik je een nieuwsbrief over virussen. Of eigenlijk: over ideeën die zich verspreiden als virussen. Hoe mensen denken over maatschappelijke veranderingen, over duurzaamheid en het klimaat, bedenken ze niet 100 % zelf. Opinies verspreiden zich door de samenleving, van mens tot mens. Aan het eind bleven we zitten met één prangende vraag: Hoe maak je jouw boodschap nou echt ‘besmettelijk’? (of met een positiever frame: Hoe maken we verandering aanstekelijk? Deze vraag...
4 months ago • 8 min read
Jouw mening is niet van jou Jaren geleden las ik een tweet die me niet meer losliet: ”What if people don’t have ideas, but ideas have hosts?” Het is een totale omkering van hoe we doorgaans denken. Meestal denken we dat wij zelf ideeën hebben. Logisch: zo voelt het ook. Dat onze meningen ontstaan in ons hoofd, ergens diep van binnen, lekker individueel. Maar klopt dat wel? Wat als ideeën zijn als virussen, die rondgaan onder mensen? Wat betekent dat voor je veranderstrategie? Geleende...
6 months ago • 6 min read
Spoiler: het is niet beleid/technologie Laatst liet ik mijn klimaatstreepsokken zien aan mijn moeder. Ik wees naar het eerste oranje streepje – mijn geboortejaar, 1988 – en zei met een grijns: ”Kijk, sinds ik er ben gaat het klimaat naar de knoppen.” Haar antwoord was veelzeggend: “Tja, ik heb niet het gevoel dat ik er iets aan kan doen..” Haar antwoord vat perfect de collectieve onmacht samen die veel mensen ervaren bij de klimaatcrisis. Het wordt een ‘self-fulfilling prophecy’: als iedereen...
7 months ago • 10 min read