Oké, die ‘laggards’ gaan we echt niet overtuigen. Dat zagen we vorige keer. Hoe maken we groene verandering dan wel groot? Hoe breken we door buiten onze bubbel? Vaak blijven transities op hetzelfde punt steken. Dat is ‘de kloof’. Of in het Engels: de chasm. Hoe komt dat? En hoe overbruggen we de kloof? The chasm Geoffrey Moore beschreef de kloof in 1991 in Crossing the Chasm. Als marketeer dacht hij vooral aan innovatieve producten, zoals nieuwe technologische hebbedingetjes, die door een...